Starkes Signal an die Werbeindustrie: Sky schlägt neues Kapitel auf und startet mit Sky Go und WOW in die AGF-Messung
Starkes Signal an die Werbeindustrie: Sky schlägt neues Kapitel auf und startet mit Sky Go und WOW in die AGF-Messung
- Live-Programm von Sky Go und WOW ab sofort in Streamingmessung nach AGF-Marktstandard integriert
- Zielgruppenanalysen, umfassende Leistungsermittlung, verbessertes Preis-Leistungsverhältnis
- Michael Radelsberger, Geschäftsführer Sky Media: „Die erweiterte AGF-Messung der Sky Angebote ist ein bedeutender Meilenstein, damit erfüllen wir die Erwartung der Werbeindustrie nach einer konvergenten Reichweite“
Sky schlägt gemeinsam mit der AGF ein bedeuten des Kapitel in puncto Streamingmessung auf: Ab sofort wird das Live-Programm des On-Demand-Services Sky Go sowie des Streamingdienstes WOW in der AGF-Streamingmessung abgebildet. Damit wird zum ersten Mal auch die Zuschauer nutzung der Streaming-Plattform WOW transparent aufgezeigt. Die Umsetzung der Streamingmessung erfolgt vollständig nach dem Marktstandard der AGF.
Durch die neuen Messmethoden profitieren Werbekunden ab sofort von wertvollen und detaillierten Einblicken in das Streaming-Nutzungsverhalten von Sky und WOW Zuschauern. Die Vorteile auf einen Blick:
• Transparenz und Messbarkeit: Mit der AGF-Messung wird die Nutzung der Streaming-Plattformen transparent und messbar. Zum ersten Mal ist so die inkrementelle Nettoreichweite und eine Steigerung der Brutto-Kontakte nachweisbar, die über Sky und WOW generiert wird, auch im Vergleich zu anderen Bewegtbild-Plattformen
• Detaillierte Zielgruppenanalyse: Die neuen Messmethoden ermöglichen eine differenzierte Analyse des Zuschauer- und Nutzerverhaltens sowie der Reichweiten für verschiedene demografische Zielgruppen und garantieren damit eine gezielte und effektive Kampagnengestaltung
• Konvergente Leistungsplanung und Leistungsermittlung durch die Abbildung der Sky Angebote in allen AGF-Tools
• Besseres Preis-Leistungs-Verhältnis, da der Tarifpreis jetzt die Gesamtreichweite von TV und Streaming auf Smallscreen Devices berücksichtigt
Michael Radelsberger, Geschäftsführer von Sky Media: „Die erweiterte AGF-Messung der Sky Angebote ist ein bedeutender Meilenstein, denn endlich wird die starke Performance auf unseren Streaming-Plattformen sichtbar. Wir erfüllen damit eine essenzielle Erwartung der Werbeindustrie, nämlich die einer konvergenten Reichweite. Ab sofort können wir unseren Werbepartnern aussagekräftige, geräteübergreifende Leistungswerte anbieten, die speziell auf ihre Zielgruppen zu geschnitten sind. Zudem wollen wir das Angebot noch weiter ausbauen, um künftig eine umfassende Abbildung der Small- und Big Screen-Nutzung auf allen Sky Produkten im deutschen Bewegtbild-Markt zu gewährleisten."
Kerstin Niederauer-Kopf, CEO der AGF: „Mit der Aufnahme von Sky Go und WOW in unsere standardisierten Messungen und durch den Ausweis in unseren AGF-Tools werden erstmals weiterführende Analysen des Zuschauer- und Nutzungsverhaltens über das klassische TV-Angebot von Sky hinaus möglich. Für die AGF ist dies ein wichtiger nächster Schritt, um den Bewegtbildmarkt in seiner Vielfalt umfäng- licher und transparent darstellen zu können. Für den Werbemarkt bedeutet dies vergleichbare Analysemöglichkeiten auf Basis einer einheitlichen Messung für das im AGF-System abgebildete Sky Angebot im direkten Anbietervergleich. Wir freuen uns sehr, diesen wichtigen Schritt gemeinsam mit Sky zu gehen und auf unsere langjährige Partnerschaft weiter aufzubauen.“
Sky ist bereits seit 2009 Lizenznehmer und seit 2017 Gesellschafter der AGF. Der Entertainment-Anbieter war die erste von der AGF-Messung gemessene Plattform im Bereich Pay-Content in Deutschland.
Über Sky Deutschland
Sky Deutschland ist einer der führenden Entertainment-Anbieter in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das Programmangebot besteht aus bestem Live-Sport, exklusiven Serien, neuesten Filmen, vielfältigen Kinderprogrammen, spannenden Dokumentationen und unterhaltsamen Shows – unter anderem Sky Originals. Die Zuschauer können das Programm zuhause und unterwegs über Sky Stream, Sky Q und WOW sehen. Die neue TV-Plattform Sky Stream bietet das perfekte Fernseherlebnis auf einer Oberfläche: Sky und Free-TV-Sender, tausende Filme und Serien auf Abruf, Mediatheken und viele weitere Apps. Mit WOW streamen Kunden Serien, Filme und Live-Sport räumlich und zeitlich flexibel sowie auf monatlich kündbarer Basis. Sky Deutschland mit Hauptsitz in Unterföhring bei München ist Teil der Comcast Group und gehört zu Europas führendem Medien - und Unterhaltungskonzern Sky.
Kontakt für Medien:
Julia Buchmaier
Director Corporate Communications
Tel. +49 (0) 89 9958 6347
